Бренд (общие понятия, типы, торговый бренд, фирменный бренд, их узнаваемость)
Бренд - специфическое имя, символ, дизайн или комбинация из указанных составляющих, которые применяются для выделения конкретного продукта продавца.
Торговым брендом можно назвать набор признаков, которые влияют на принятие потребителем решения о покупке.
Различные типы брендов описывают как совокупность свойств продукта, удовлетворяющего функциональные потребности потребителей и дополнительной ценности, побуждает потребителей чувствовать больше удовольствия, связанное с формированием у них уверенности, что этот продукт более высокого качества. Для того, чтобы стать узнаваемым брендом, товар должен удовлетворять потребности потребителей лучше, чем аналогичные товары-конкуренты.
Существует несколько аспектов, связанных с брендингом. Это корпоративное узнавание, которое может быть особенно важным при проведении тендеров. В фармации значение доверия к корпорации-производителя усиливается как в социально значимой отрасли. Для потребителя узнаваемость бренда упрощает решение задач по дифференциации лекарственных средств (стиль, товарный знак, цвет упаковки, логотип), который ассоциируется с определенными характеристиками, необходимыми для удовлетворения его потребностей. Понятие торговый бренд отражает преимущества лекарственного средства по отношению к конкурентам и обеспечивает больший спрос. Он несет информацию о системе ценностей потребителя (например. Врач ценит в антибиотика высокую эффективность по отдельным микроорганизмов и низкая степень развития устойчивости при инфекционных заболеваниях). Фирменный бренд является отражением индивидуальности.
Фармакологический препарат (как оригинальный, так и по сути аналогичный) можно считать фирменным брендом, если он имеет визуальный знак, или брендовую марку, и была проведена работа по укреплению надежности или его эксклюзивности, доверия к нему, добавления ценности лекарственного средства (удобство приема, дозировки, разнообразие лекарственных форм, скорость получения эффекта, продолжительность действия, возможность приема различными группами больных - детьми, стариками и др.).
Литература
- Усенко В.А. Фармацевтический маркетинг // Провизор. - 1999. - № 14.
- Смит П., Бэрри К., Пилфурд А. Коммуникации стратегического маркетинга. - 2001.
^Наверх